厂商KRAFTON新年战略：3月份起，将陆续上线《inZOI》等多款新作

前言：当赛道分化、玩家注意力高度稀缺，谁能在年初抢下心智，谁就决定了全年走势。KRAFTON以“自3月起集中上新”的方式亮明牌局，旗舰新品《inZOI》成为关注焦点。这不仅是一次产品发布，更是一次关于节奏、内容与运营的系统性博弈。

主题：KRAFTON以“持续上新+长线运营”为核心，通过精细化发行节奏和品类扩张，放大全年内容产能与商业回报。

• 品类突破与IP矩阵：作为生活模拟赛道的重磅尝试，《inZOI》承接KRAFTON擅长的高品质生产与社区运营，补齐除射击与生存之外的“日常创造”缺口。若与既有PUBG生态形成导流与创作联动，矩阵效应将被进一步放大。业内人士指出，多元品类布局有助于分散单一类型波动风险，提高总体LTV。

• 发行节奏的战略价值：从3月份起陆续上线多款新作，本质是将宣传、测试、创作者生态扶植与版本迭代拆分成可控“波次”。这使团队可以在首波口碑验证后，以数据驱动第二波到第四波产品的市场切入点（题材定位、平台优先级、内容侧重），形成“滚动修正—持续放量”的合力。据KRAFTON近期对外沟通与行业跟踪信息，多阶段试投放、创作者白名单与跨平台联动，预计将成为标配组合。

• 技术与内容表达：在制作层面，《inZOI》被寄望于以次世代画面表现与高自由度系统实现差异化。若工具链对外开放，扶持UGC生态，内容供给的长尾将显著延长生命周期。关键在于：以场景、物理与AI行为的稳定性保证“可玩性曲线”，避免“演示效果强、留存惯性弱”的落差。

  

• 商业化与社区运营：KRAFTON过往在长期赛季制更新、公平数值与装饰化付费方面积累深厚。结合买断+DLC或季票等混合模式，有望在保持口碑的同时，提升用户分层价值；而以创作者激励与玩家共创叙事为轴心，能让话题传播更自然地“破圈”，避免生硬营销。

• 风险与对策：生活模拟品类竞争激烈，内容密度与个性化生成能力决定留存。建议以“区域分层测试—主题包迭代—创作者工具升级”的三段式路径推进；同时针对多款新品并行的资源拉扯，建立跨项目资产复用与性能基线，降低产能瓶颈。

案例参照：KRAFTON在《PUBG: BATTLEGROUNDS》转向F2P后，依靠赛季更新、联动活动与反作弊迭代，核心指标在多个季度呈现稳健回升。据行业报告与公司财报沟通纪要，“免费+深运营”模型在成熟IP上具有可复制性。这一经验可迁移至《inZOI》及后续新品：先用易传播的创作与社交玩法扩大触达，再以主题资料片与UGC赛事深化付费动机。

从市场窗口看，“3月开启、分批上新”的方法论，意在把全年声量化整为零、逐波叠加；从增长模型看，则是以数据与社区为中枢的内容工厂。若《inZOI》能以高品质首发拉高峰值，再由后续新品承接热度与流量回流，KRAFTON在2026财年的基本盘将更稳，增长弹性也更足。